PRM Duas marcas · um design system · um CMS
SBT Prêmios & Massa Prêmios — Da TV ao Pix em poucos toques, com um CMS que governa as marcas
Rebranding de dois produtos de filantropia premiável da Liderança e o CMS/Admin que dá à operação o controle de marca, conteúdo e vendas de cada front.
Rebranding das duas marcas em protótipo, com 21 decisões registradas; CMS/Admin em desenvolvimento
PRMOs fronts e o CMS
Da TV ao Pix, e da operação à marca.
Protótipos no Figma (nov/2026): o rebranding das duas marcas e o CMS/Admin, que está em desenvolvimento. Os dados do Admin são fictícios e e-mails foram borrados.
Contexto
SBT Prêmios e Massa Prêmios são produtos de filantropia premiável da Liderança Capitalização, vendidos em parceria com o SBT e a Rede Massa: um título de R$ 1,99 pago com Pix, sorteio na TV e prêmio instantâneo no Pião da Sorte ou na Roleta. O resgate de cada título vai para uma instituição beneficente. A venda nasce na TV ao vivo: a pessoa vê o QR Code na tela e tem segundos para comprar.
Problema
Na auditoria do Massa Prêmios, a compra levava 6 toques e 6 campos até o Pix — longe do ritmo de uma chamada na TV. As duas marcas evoluíam separadas, e a operação dependia de desenvolvimento para mudar marca, conteúdo e campanhas. O desafio: encurtar a compra sem atropelar a regulação e dar autonomia à operação sem quebrar a consistência.
Meu papel
Product Designer responsável pelo rebranding dos fronts do SBT Prêmios e do Massa Prêmios — auditorias, benchmark, arquitetura da experiência, direção visual, pacote para o Jurídico e registro de decisões — e pela ideação e prototipação de todo o CMS/Admin. O front em produção do SBT Prêmios é desenvolvido por um parceiro de tecnologia; regras regulatórias são decisão do Jurídico.
Decisões
Métrica norte: o tempo do QR ao Pix copiado. A compra em 4 telas: campanha, dados, Pix e pronto, com os extras só depois da confirmação. Compra sem senha, com conta opcional depois do pagamento (proposta, à espera do Jurídico). Separar o produto do participante do produto da operação. Conceito visual “Palco & Balcão”: a marca se expressa no palco; o balcão da compra é neutro, com contraste AA. Um design system multimarca: tokens, uma camada de expressão de marca e componentes de domínio. No CMS, a marca é configurada pela operação com validação — uma cor sem contraste impede a publicação.
Solução & artefatos
Telas e detalhes do projeto.
Palco para a marca, balcão para a compra
A compra nasce de um QR Code na TV ao vivo. Por isso a experiência separa dois espaços: o palco, onde a marca se expressa — cor, mascote, prêmio —, e o balcão, onde a pessoa paga, neutro e legível. As duas marcas compartilham o mesmo balcão; muda o palco.
- Menos passos — de 6 toques e 6 campos até o Pix para 4 telas, com os extras só depois da confirmação.
- Uma base, duas marcas — tokens e componentes comuns, com uma camada de expressão por marca.
- Autonomia com regra — no CMS, a operação troca marca e conteúdo, e o sistema bloqueia o que quebra a leitura.
Front, design system, CMS
-
Front da marca
- campanha da edição
- dados
- Pix
- pronto + Pião ou Roleta
Decisão: compra em 4 telas, medida do QR ao Pix
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Design system
- tokens
- expressão de marca
- componentes de domínio
Decisão: duas marcas sobre uma base
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CMS/Admin
- branding com validação
- conteúdo e campanhas
- vendas e afiliados
Decisão: a operação governa os fronts
O que descartamos
Problema
Na auditoria do Massa Prêmios, a compra levava 6 toques e 6 campos até o Pix — longe do ritmo de uma chamada na TV. As duas marcas evoluíam separadas, e a operação dependia de desenvolvimento para mudar marca, conteúdo e campanhas. O desafio: encurtar a compra sem atropelar a regulação e dar autonomia à operação sem quebrar a consistência.
Estágio atual
Rebranding em protótipo e CMS/Admin em desenvolvimento. Meta definida: do QR ao Pix copiado em até 30 segundos, ainda sem medição.
Tensões
- Marca × clareza na compra
- Velocidade × regulação
- Autonomia da operação × consistência
- Duas marcas × uma base
Impacto
Ainda não há resultado de produto publicado. O rebranding está em protótipo, com 21 decisões registradas no Figma — parte aprovada, a maioria recomendada ou proposta, e a compra sem senha depende de uma decisão do Jurídico sobre a regra da SUSEP. A métrica norte foi definida (tempo do QR ao Pix copiado, meta de até 30 segundos), mas ainda não está instrumentada. O CMS/Admin está em desenvolvimento.
Aprendizados
Quando a venda nasce num intervalo de TV, design é tempo: cada campo a menos pesa mais do que qualquer ilustração. E dar autonomia à operação exige regras que o sistema aplica, não guias que alguém precisa lembrar.